编者按：据《2018年中国宠物行业白皮书》调查显示，，2018年中国城镇养猫用户为2258万人，其中不乏很多男性猫主人。这个毛茸茸的小宠物，正以前所未有的速度占领着当代都市人的生活。打开各种社交平台，就可以发现很多以猫为主题的内容和账号，其中有些账号甚至还有上百万粉丝。到底是什么原因，让如今的社交平台出现了这么多的隔屏吸猫狂魔？这篇翻译自Felix Simon题为“Instagram’s Army of ‘Cat-Fluencers’”的文章，带你了解这背后的原因……
莎菲（Xafi）和奥莉（Auri）今年才几岁。在它们的这个年纪，还算得上年轻。它们的日常兴趣爱好是吃饭、睡觉、喵喵叫。它们特别喜欢玩儿，互相之间总是淘气调皮，有时还去捉弄它们的弟弟埃洛（Errol）。
莎菲和奥莉在Instagram上算不上第一梯队的“网红”。要说第一梯队，要属nala_cat （370万粉丝）以及realgrumpycat（240万粉丝）。相比之下，莎菲和奥莉在Instagram上只能算得上影响力“猫”物中的一般“猫”物：它们最多算个小众网红，离开Instagram这个平台可能啥都不是。
在研究传播学的学者Alice Marwick发表的关于社交媒体和自我表达的论文中，她把这些背后体现出人类活动特征的账号定义为“小众名猫”账号。简而言之，“小众名猫”有一定的名气，但它们的名气只限定在一定范围内，而且还可能只是暂时性的。它们的名气主要得益于社交平台的“可供性”，也只有在社交平台上才如此有名。“可供性”，即“用户”可以直接利用某项技术的实用性。就拿Instagram来讲，“可供性”即代表着可以发布视频或图片、写故事并参与评论。
社交平台孕育了小众名人（猫）。这是一种自我表达的手段，人们通过利用这种手段让自己变成用户喜爱的‘大众人（猫）物’，并通过战略亲密性贴近用户，并把用户当作粉丝来对待。
如果要把Alice的话翻译成“人话”，不妨直接看看下面这些图：
米奇嗒（Mikita）好像是她自己在Instagram上的代言人。
是人，还是猫？
首先，米奇嗒的语气是像人的，但是我们却在Instagram上这个账号。说它像人，还算比较贴切。不过，虽然有些账号——以米奇嗒（Id：chicagoblackcat）为例——给人的感觉像是她自己在经营这个账号，并为其自己代言，但这实际上这只属于少数案例。
1993年7月的《纽约客》杂志上刊登了一张题为“在互联网上，没人知道你是一只狗”的漫画。这幅漫画非常有趣。但在本文情境下，我们仍然讨论的是背后有人在运营的账号。当然，这些账号的真实主人肯定对此有浓厚兴趣。
图片来源：wikimedia
什么是战略亲密性？
小众名猫要想“出名”，肯定离不开战略亲密性。通过这个术语，Alice主要是想传达出一种特定的交流方式——小众名猫通常都会与粉丝互动，并且把粉丝当做朋友。它们会与粉丝互动，回答粉丝问题。它们在社交平台的形象既塑造了粉丝，也因粉丝而塑造了其自身形象。说它塑造了粉丝，是因为它自己有观察世界的另类视角，并且有其每日的日程安排，从而吸引有兴趣的粉丝；而粉丝塑造了它，则是因为粉丝的需求让它不断调整平台的发布内容。
以Instagram的小众名猫而言，前述属性同样存在。粉丝们经常在评论区询问它们玩的玩具是什么，他们有时候也会根据发布图片或视频在评论区分享其自身故事。同时，粉丝的需求和兴趣也会影响小众名猫的“公关形象”。比如，用户经常要求多发它们玩耍的视频和图片，或者希望能了解它们的日常习惯。
当然，还有用户也想了解如何给宠物拍摄专业照片的。也因此，这些账号的主人拼命地用最好的镜头拍摄，并通过专业技术来处理图片或视频。这样以来，互动就更加有趣了：出现了更多有关自我表达的内容，而且粉丝也总是在问“怎么做……”。
这些互动最明显的效果，即提升了互相之间的亲密性。就目前来看，这算是具有战略性的亲密性，可以让这些账号的粉丝更有粘性。此外，亲密性对小众名猫的“生死”也至关重要，特别是在2年前Instagram的内容从基于时间顺序的信息流转变为基于算法的信息流过后。如果不跟粉丝互动，可能在其他账号信息流中的排序就比较靠后，而名气可能就此会随之而去。
毋需特别，普通就好
相比于类似“不爽猫”等真正的网红名猫，莎菲和奥莉还有另一个不同：它们没有任何特别的技能或特色。因此，它们只能算得上小众名猫。
图片来源：Instagram @realgrumpycat
网红名猫不爽猫（Id：Grumpy Cat）能有上万的粉丝，其原因在于她独特的长相——一张看起来就凶狠恶霸非常不爽的脸。而随后而红的喵上校（Id：Colonel Meow）也因为有长达22.87厘米的猫毛，而打破吉尼斯纪录，瞬间成为网络新宠儿。此外，喵上校还长着一副怒气冲冲的脸。
相比之下，小众名猫就没有这些特别之处了。它们受关注的原因，只不过是因为它们是普通的猫罢了。也正是因为普通，才显得与众不同，也让它们更加真实。
普通，并不意味着没有某种任何的特性。许多小众名猫之所以受关注，是因为它们并不是普通家猫，而是更贵更稀有的种类，比如俄罗斯蓝猫，燕尾猫以及阿比西尼亚猫。
Instagram的小众名猫网络
这些小众名猫如此有影响力和吸引力的另一个原因在于它们所在的社群。在Instagram上，有一个坐拥970万粉丝的吸猫账号（Id：cats_of_instagram）。
这个账号是隔屏吸猫用户的“集散中心”。用户都可以通过“#”符号或者以私信链接的形式，将与猫有关的图片或视频内容分享给这个账号，然后会挑选出“上等作品”通过这个账号发布。这使得这个吸猫账号在Instagram上有独特的影响力，并以此吸引更多吸猫用户的关注。相应地，它在平台上的“地位”就渐渐地提升了。
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