十年女装双11，马云背后的女人都爱穿什么？

2015年以来，太平鸟频繁参加各种国际时装博览会，举办音乐节与品牌时装发布会，更新品牌形象。随后，太平鸟开始推出联名产品，跟百事、可口可乐，花花公子，龙珠等IP的合作反响都不错。在太平鸟女装7月发布的 2018 秋冬形象短片中，以“Me and My Girls”为主题，表现出她们勇于追求自我，不拘泥于现实的生活态度，也引发了社交媒体上的广泛讨论。

除此以外，阿里近年来倡导的新零售模式也适合天猫传统女装加以运用。

同样作为坐稳2017年天猫女装TOP10之一的伊芙丽，也逐渐从以传统零售渠道为王往如今以消费者需求为核心的方向转变。这个主打“轻淑”设计风格的传统女装品牌，拥有线下门店1600家。自阿里提出新零售战略以来伊芙丽便紧跟趋势开设了智慧门店试水新零售。在2018年的天猫618大促中，伊芙丽线上线下联动，仅10天突破去年全月销售。

同时，伊芙丽还集中周末在人流量较大的大型shopping mall内推出别具特色的天猫快闪店。门店两侧摆放了约两米高的穿衣镜等新零售设备，站在镜前，拍完照，可以选择身高、体重，试衣镜会自动生成和真人相似的虚拟人像。每件服装的样式，会自动穿到虚拟人像身上，有类真人试穿效果。对比快闪店所在的商场门店，伊芙丽门店业绩同比上周以及环比去年业绩上涨了168%。

值得一提的是，2018年天猫双11着重强调淘宝直播对于女装品牌的重要性，而商家自播与达人直播是淘宝直播的两大重要组成部分。数据表明，今年开通直播的商家数较去年同期增长300%，商家自播的成交金额已经超过淘宝直播大盘的70%。

双11期间，淘宝直播升级为超级排位赛版本，目的是鼓励天猫服装品牌通过淘宝直播创造新的盈利点，培养消费者与传统女装品牌的熟悉度。而这一战略的雏形，起源于2016年双11期间，网红张大奕通过直播2小时创造出销量近2000万的奇迹。传统女装品牌与淘宝网红店铺的相互借鉴学习，有助于给女装市场注入新的活力。

从2009到2018，从27到18万参与商家，天猫双11走向第十周年的纪念日。而天猫女装也在不断的变化发展，有品牌黯然离场，也有品牌闪亮转型，但最终谁将坐上最终的女王宝座，就只有交给市场与消费者来决定。（本文首发钛媒体）

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（编辑：网站开发网_安阳站长网）

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