传奇时尚品牌 Prada：在 Instagram 上复苏的女王

关于不断被重新定义的时尚，开始的再早都不为过。1997年，Prada推出了奢侈运动服装品牌Linea Rossa，它有独特的红条纹橡胶标志和技术面料。但在2000年代末，它被搁置了。两年前athleisure潮流卷土重来，竞争对手品牌开始增加针对千禧一代的豪华运动鞋，Gucci去年也推出了体积庞大的80年代风格的Rhyton运动鞋，标价为705欧元，而Balenciaga也以695欧元的价格发布了类似厚底的Triple S型运动鞋。

今年9月，Prada回归了Linea Rossa系列，这次多了很多霓虹灯。“我们是第一个探索这个领域的人，但我很容易感到无聊，我对接下来的事情很感兴趣。” 缪西娅说：“我感觉到了让它复活的冲动，因为它与当下非常相关。”这一拖延意味，Prada迟迟未能赶上愿意花高价在时尚上挥金如土的年轻一代，贝恩咨询公司(Bain & Co.)的数据显示，2017年，35岁以下的消费者占了奢侈品市场增长的85%，社交媒体扮演了关键角色，勒弗伦茨说：“他们有点怀念这种街头服饰和奢侈品的融合，Prada应该拥有这个，而不应该是Gucci的运动鞋。”

Prada没有错过的是中国的崛起，过去10年，中国支撑了奢侈品行业的大部分增长。本世纪头十年里，Prada在香蕉、火焰和漫画书上的花哨印花，为时尚前卫的消费者设定了购物日程，而为更多主流消费者设计的时髦手袋，如Prada最畅销的Galleria model，售价2250美元，随着该公司在中国大举开店，这类手袋纷纷下架。在Prada2010年全盛时期，仅在大中华区的销售额就增长了69%。Prada2011年在香港上市，当该公司今年早些时候恢复增长时，中国仍是增长最快的市场，2018年上半年净销售额激增17%。

多年来，Prada在欧洲、美国和日本网上提供了有限的鞋和皮革产品。去年，它开始逐个国家推出电子商务网站，去年12月，它终于开始在中国通过自己的网站销售其全部产品。它在Instagram上也更加可见，它现在有1700万个追随者。2018年上半年，Prada的在线销售收入占总收入的5%(约7700万欧元)，Prada的目标是将收入提高到15%。

根据贝恩和意大利贸易集团Altagamma的一项研究，到2018年，整个奢侈品行业预计将从6%增长到8%。以这个标准衡量，Prada的表现刚好领先于整体市场。缪西娅曾经是一位反叛者，她拒绝像她的竞争对手那样明确地把千禧一代作为增长目标，也不愿生产更传统的服装来提升销售。在巴黎的Miu Miu时装秀结束后，“明显的美我在生理上真的无法忍受的。” 她说: “当我面对一件漂亮的衣服时，我的内心有一种东西，我无法忍受，我必须摧毁它!”

编译组出品。编辑：郝鹏程

（编辑：网站开发网_安阳站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!