腾讯在数据算法层面突破乏力，与其投行化战略有关？

另一方面，百度在做的还有“短带长”——以短视频推荐长视频，将短视频与爱奇艺中同一内容的完整长视频进行匹配关联，形成体系内的资源互带。爱奇艺的长视频、信息流内容和短视频三者之间的整合也形成了叠加效应。

对用户时长的争夺，信息流业务或从三国杀转为双寡头之争

在移动互联网人口红利即将消失的今天，互联网巨头的竞争本质上是存量用户时长的竞争，截止2017年底，人均互联网消费时长接近4小时。互联网用户增加某个应用的使用时长，意味着基本会减少另一个应用的使用时间。但当获取新用户面临天花板，图文和短视频内容构成的信息流业务就成为占用时长必不可少的一环。

信息流领域的竞争虽然已经基本是腾讯、百度和头条的三国竞争，但由于腾讯微信的综合性产品特性，以及腾讯新闻、天天快报、微视等产品线各自独立，并没有形成内容生态上的闭环，在信息流业务上的布局与理解上与百度头条的差距依然存在。

QuestMobile的一份数据显示，截止今年6月份，腾讯系独立APP总使用时长较2017年同期减少了6.6%，而今日头条独立APP总时长同比增长了6.2%。腾讯减少的时长与头条新增的百分点非常接近。

对于腾讯来说，涉及到短视频的信息流业务与社交基本上是相分离的。对于头条而言，所有的业务都是信息流，西瓜视频、火山小视频、抖音都是今日头条内部分化出来的，也相当于借力并依附于于今日头条已有的大量用户、资源、内容资源来带动视频消费与用户增长，也就是说，头条的视频产品依赖其平台的入口资源把用户嫁接过去，是依附于其核心主航道内生出来。

百度的信息流短视频业务增长背后其实也可以发现同样的规律，视频消费其实就依附于百度搜索+信息流的核心赛道里，百度内容生态体系与搜索入口成为了好看视频用户入口来源，相当于通过以搜索+信息流业务带传继而内部孵化短视频业务的增长，这与头条的路线相对接近。

百度在2017年成立手百和Feed事业部，旗下包括手机百度、Feed、百家号、好看视频、手机浏览器等基本上实现了业务的融合，这个事业部直接由李彦宏带队，不同的，百度在AI的投入上更大，百度旗下的好看视频相较于西瓜视频、秒拍、梨视频等其他资讯类短视频媒体，其特点在于底盘是AI技术赋能短视频的生态——包括“视频自动分类技术”、“关键信息提取技术”、“原创保护技术”等，这在某种程度上，契合了百度的技术基因，也融合了百度在搜索+信息流的主航道的资源，短视频成为百度搜索+内容生态的一环，与之一荣俱荣。

作为百度的核心主航道业务，信息流+搜索可以顺手带动视频内容消费，另一方面，视频消费通过搜索入口又能反过来帮助时长提升与广告营收的增长。

但腾讯的基因与核心主航道底盘是QQ+微信构建成的社交生态，马化腾曾说，腾讯只做两个半业务——社交、数字内容和“互联网+”。社交是根基，数字内容是变现方式，“互联网+”是未来的投资。而微视虽然是可以用微信QQ登录，但其产品本身的流量来源与用户留存等运营基本上是与微信+QQ的社交体系相分离的，也没有嫁接于社交生态之上，更像是独立于腾讯社交体系之外的一个产品，微视短视频没有依附于腾讯主航道的社交生态体系之内，社交生态体系没有与信息流业务融合，这也是腾讯微视很难起来的重要原因。

因此，对于头条与百度，信息流已经成为核心赛道里的增长性业务，但是腾讯信息流业务都是偏离与主航道社交之外的探索性业务。

而信息流优势的缺失让腾讯损失用户时长的同时，对其内容和社交生态构成实质威胁——因为信息流在占领用户时长的同时，也在加速切割广告市场份额。有报告指出，从2017年12月至今，全互联网用户的信息流阅读时长增加了50%，互联网巨头提供的信息流产品的占领时长正在突破70分钟，或接近总时长的30%。

（编辑：网站开发网_安阳站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!