四道题解读：美妆社区真能让垂直社区扬眉吐气？

先说“美啦”、“我是大美人”这类先行者，优势是布局得早，也圈了一票用户，美妆社区产品该掉的不该掉的坑基本都已体验过，不好的消息也是这，用户对其形象定位老化，自身也进入增长瓶颈期，如要盼来第二春，可能得“改头换面”重新来过。

再说知乎、果壳等知识分享社区里的美妆板块，优势和上面的相差无几，但“儿子”多了，知乎、果壳并不一定会把他们作为“皇太子”对待，需要去内部抢资源秀成绩，而且看似干净的知乎、果壳，王路飞事件后还不知道有多少人会希望相信他们的“纯洁”。

或许如丁磊对网易美学的形容：“美，是件美好的事，应该有一款专业互联网产品，来为它服务，我相信网易美学能够做到。”作为网易 2017 年战略级社交产品，丁磊指明要网易云音乐前产品经理王诗沐担任网易美学产品负责人，也正是因为网易的血统以及与网易云音乐一脉相承的产品设计思路，网易美学一开始就被寄予重大期望。

当然，在这一众美妆社区产品中，网易美学也有自己的优势：

1. 背靠网易强大的背书，网易在流量、渠道、现金流等方面能给网易美学不断输血。
2. 作为四大门户之一，网易在互联网产品上娴熟的玩法可以被灵活运用到网易美学上，比如网易擅长的跟帖、账号体系、软件架构等将成为网易美学的潜在优势。
3. 网易美学在产品细节上一直在试图差异化，比如网易美学推出的“合辑”功能为例，就借鉴于网易云音乐的歌单，有利于挖局优质内容。不过网易美学能否成为丁磊的下一个“爆款”，目前还尚未可知。

总之，美妆社区在让别人变美的时候，自己也得美起来。也只有这样，美妆社区才可能为垂直社区正名，成为移动互联网时代又一“高潮”。

#专栏作家#

曾响铃，微信号：xiangling0815，人人都是产品经理专栏作家。资深评论人，《移动互联网+ 新常态下的商业机会》作者，《网红经济学》作者之一，《商界》等多家杂志撰稿人。重点关注SaaS、智能硬件、互联网金融、O2O、新媒体运营方向。

（编辑：网站开发网_安阳站长网）

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