九枝兰专访：微博自有DSP——粉丝通投放及运营技巧

胡毅：在微博上投放会建议在初期更多的使用微博视频的广告形式。如果是APP客户的话，我们会建议使用应用家的这种广告形式，它可以降低客户的下载成本。如果是品牌广告主，我们其实也会更多建议视频的这种形式，微博视频的互动率一般都能达到4%-5%，好的甚至能达到10%以上。在微博上进行投放优化的技巧核心其实只有一个——这个广告或者说广告主在微博上的人群受众到底是什么。

人群受众我们会拆分成三种类型。

第一种：明星的粉丝，广告主投放给代言人的粉丝。

第二种：竞品的粉丝，如果你是奔驰的话，你可以投放给宝马的粉丝，可以投放给一些企业竞品的粉丝账户。

第三种：目标人群用户，比如帮宝适纸尿裤，投放给一些母婴类专家，甚至是一些很高端的妇产医院医生，可以对他们进行一种定向定点投放。如果你是一个比较豪华的车辆，比如法拉利，可以定向投放给一些Gucci、Chanel、Burberry、Tiffany等这种奢侈品类型账户的粉丝。

微博后台还有年龄、地域、性别、兴趣的定向，甚至微博后台还有自定义定向，就是按照手机号和邮箱这种维度直接定向投给某一个人群。

如果你作为一个比较有经验的优化师，在定向上也有一些技巧：

比如说当你选择了某一个明星，你已经选择了鹿晗这个明星，然后你又要再去定向15-25岁的年龄，实际上就没有太大必要了。

另外，指定账户、兴趣定向、年龄定向这三个不要过多的混用，你的投放计划最好是选用某一种定向，或者选择兴趣定向，或者选择指定账户粉丝关系，这也是我们建计划是一个技巧。

九枝兰：微博的数据是否可以往外传输的或者可以进行数据交换？

胡毅：微博WAX为广告主定制了一套DMP，就是说通过他在WAX上的投放，我们可以给他输出年龄地域性别以及指定账户关系等等这种比较详细的维度。但DMP只针对WAX输出。

粉丝通因为在后台已经建立了一套非常详细的数据分析库，广告主通过粉丝通后台可以详尽的分析他在粉丝通进行投放的数据，并已经为广告主将数据图表化可视化了。比如说广告主投放之后，目标人群具体是什么年龄段、在什么情况下互动以及广告的曝光是最多、在什么样的账号互动率最高等等数据。比如说广告主投放鹿晗的粉丝、投放李易峰的粉丝、投放了很多其他明星的粉丝，广告主就会知道哪一个投放明星的粉丝中互动率最高，这能指导企业在未来进行代言人的选择。

九枝兰：如果企业主自有DMP，想在微博上定向投放自有DMP里面的某一波受众，是否可行？

（编辑：网站开发网_安阳站长网）

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