【产品研究】哔哩哔哩：新时代新思考

（1）在活跃人数和全网渗透率上，b站相比于三大视频网站相差甚多，三大视频网站覆盖领域广，用户全面，而b站则是由小众爱好者逐渐扩大直至成为宜家“UGC+二次元”的视频网站，用户组成多为年轻群体，受众范围局限，不能在大范围内造成很大的影响力，并未在综合领域视频中崭露头角，同理在用户趋势上也是如此。

（2）在活跃人数环比中，b站的活跃人数环比和三大视频网站近乎不分上下，虽然三大视频网站资源资金雄厚，但是b站不论在二次元泛二次元领域或是UGC领域，几乎难逢对手，在自己的领域中独树一帜，并造成了很大影响力，同时b站又在进行着多元化业务的发展，增速上不容小觑。

（3）由于三大视频网站的核心都是电影、电视剧、网综等，视频时长较长，持续时间较长，专业程度高，更新频繁且规律，所以在人均日使用时长的分钟数较高。

b站靠着核心的UGC和二次元内容与三大视频网站的人均日使用时长相差20分钟左右，原创内容的时长和二次元动漫的时长并不长，且创作周期繁琐，说明b站能够持续性的高效性吸引用户浏览视频。

（4）三大视频网站靠着BAT有着强大的生态资源，能够持续性的产出内容，基本可以达到不间断的产出，加上自身的会员体系，使得次月留存率较高。B站的次月留存率低，可能由于用户被单一的up主吸引，虽然b站也有相同的内容推荐，但是对于内容创作者来说，每一个创作者都有每个人的风格，b站只此一家，用户在一定程度上受到内容创作者风格的吸引。

虽然b站也可以推荐到用户喜欢的同种类其他风格的视频，等于用户再对b站所推荐的视频再一次的筛选，再因b站独特的文化，使得用户逐步向饭圈化发展，进一步加剧了推荐内容的困难。而对于个人的内容创作者而言，需要消耗大量的时间成本和金钱成本去输出内容，影响了输出的数量和质量，所以综合来看，这些原因可能导致了次月留存度低的原因之一。

（5）B站的次月留存率，在b站的影响力日益扩大的基础上，越来越多的人了解并且知道了b站，所以会有一些出于好奇或者其他因素的影响，去下载b站的app或者去访问b站的网站，但是实际进入后，并没有产生太大的兴趣，也是致使次月留存率低的原因之一。

（6）在b站的扩张和资本化的今天，因为越来越开放的态度和大量引入生活类等其他内容，使得整体内容的质量下降，同时b站也引入了大量的用户，用户的素质不同，使得b站的风气变差，让越来越多的老用户开始抱怨，并且劝阻大量为入坑的小白进入b站，也可能导致b站的次月留存率下降的原因之一。

2.6 总结

2.6.1 优势

1. B站的优势很明显，在“UGC+二次元泛二次元”领域基本处于垄断状态，并且在垂直视频领域中也是独树一帜的状态，充分发挥了自己的核心竞争力，越做越大。

2. B站具有独特的社区文化和弹幕文化，在浓厚的文化氛围中，用户加深了自我对群里的意识，不断吸引着新的用户和群体的加入，有利于b站开拓多元化的业务需求。

2.6.2 劣势

1. B站的劣势也很明显，相较于三大视频网站，资源和资金上不及BAT的整体扶持，且三大视频网站用户定义全面，用户范围广，包含了大众娱乐的每一个方面，而b站的用户只局限于年轻群体；

2. （编辑：网站开发网_安阳站长网）

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