短视频下半场：BAT全面入局拼什么？

2018年以来，微视相继推出了高能舞室、视频跟拍、歌词字幕、AI美颜美型滤镜等四个功能，并打通了QQ音乐的千万曲库。不仅如此，腾讯还宣布，不止音乐，腾讯生态里的所有游戏、动漫、影视、综艺将为微视提供内容支持。

腾讯对于微视的扶持也可见一斑：依靠微信、QQ这两大武器，腾讯将用户引流到微视上。作为社交行业巨头，腾讯拥有庞大的用户基数，这些基数中90后和00后是主力军。而短视频的受众以青少年为主，因此，微视在渠道上具有天然的优势。通过腾讯的社交软件作为分享渠道，将优质的内容输送到QQ空间、朋友圈等，扩大自身影响力的同时，更容易将社交网站中的流量导流到自己身上。

内容模式上，腾讯通过收集的用户数据，通过算法找出用户的需求，根据用户的需求，借助腾讯内容资源创造新的内容。用户在使用QQ、微信的过程中，会产生相应的数据，腾讯可以对这些数据进行收集，然后运用科学的算法，找出当下年轻人喜爱的内容，将之应用到微视的内容创作之中。

前一段时间，微信在端内上线“用微视拍摄功能”，用户点击该选项就会跳转微视进行拍摄，拍摄完成后可同步发布到微视及朋友圈，看来微视在短视频之争中一直未放弃，现在更是拉上微信来“参战”。不仅如此，腾讯在近期还推出了另一款在内容风格上直接对标抖音的产品——yoo视频，加码在短视频领域的竞争。

在著名互联网专家葛甲看来，微视无论是推广还是运营的思路都和抖音非常类似，这为微视未来的发展带来的隐患，毕竟没有自己独特的定位，追随领导者，在互联网行业是很难成功的。例如，对于用户运营这块，微视祭出的杀手锏是补贴，计划用30亿元补贴带来的头部作者经营内容。但问题是，这仍然没有突破之前短视频APP的玩法，还是抢占头部作者，抢占网红的老套路。如此一来造成的效果是与之前直播平台抢人一样，不同的网红在不同的平台换来换去，打造的内容也是重叠的，本质上并没有开拓出新的蓝海。

此外，微视砸钱的另一个方向是比较热衷于找明星代言。从黄子稻到张杰，从许魏洲到李易峰，微视不断通过明星代言的动作推广，在各大电视媒体上投放了大量的广告，这也从另一个角度反映出微视在运营方面思路的狭窄。而其他的运营思路，例如与综艺节目合作，账号关联，免流量卡等方式，也都是以前快手、抖音做过的。微视也没有给出让人眼前一亮的升级性的手段方法。微视想以这些传统的营销方式突围，很难撬动抖音、快手们的市场份额。

（编辑：网站开发网_安阳站长网）

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