时势造网红

2007年，第一代iPhone出现，智能手机开始大量普及，移动互联网时代开启。2010年，新浪微博上线，社交媒体头部应用出现。当年4月，新浪微博注册用户超过1亿，每天发布超2500万条微博；2013年，微博注册用户已超5亿，而当年的网民规模才不过6.18亿；一年后，微博在纳斯达克上市，与此同时开始扶持自媒体，并向二三线城市下沉，培养中小型意见领袖，这直接推动了一大批新时代的网红的出现。

另一方面，腾讯在另一个社交领域成长为“巨无霸”。2011年，微信诞生，两年后，用户突破6亿，微信公众号数量201万个。在朋友圈和公众号的机制下，热点话题和圈层内容可以得到进一步传播。

第三代的网红就这样登上了互联网的舞台。尽管这一时期也有凤姐、郭美美、干露露等这样的“出格”网红，但这一代网红的主体已经不单纯的是“审丑”了。

2013年，29岁的陈欧凭借149个字的“陈欧体”走红网络，“我是陈欧，我为自己代言”成为当年微博用户竞相模仿的金句。“陈欧体”使他一个月增粉54万，百度的搜索指数一度猛涨至8万。一年后，他的聚美优品在美国纽交所上市，陈欧成为纽交所220余年历史上最年轻的上市公司CEO。

“我是陈欧，我为自己代言”

不止是陈欧，社交平台产生的网红更加多元：喊出“我交朋友不在乎他有没有钱，反正都没我有钱”的首富之子王思聪；因《右下角的战争》系列一举成名的段子手“天才小熊猫”；唱出“在这光滑的地上摩擦”的约瑟翰·庞麦郎；仅仅凭借分享宠物日常便狂揽3434万粉丝的“回忆专用小马甲”等等。由富二代、段子手、草根、知名ID等使得社交网红的市场变得愈加庞大。

“在这光滑的地上摩擦”

市场越来越大后，除了社交媒体塑造网红，正在兴起的电商也开始打造网红。2009年，淘宝全年交易额达到2083亿元，成为中国最大的综合卖场；2013年，淘宝以5.86亿美元入股微博，将电商和社交媒体结合在一起；2014年，淘宝拥有的注册会员近5亿，在线商品数量达到10亿。同一年，中国的PPP（购买力平价）首次超越美国，名列全球第一，差不多是日本的4倍。

这时候，面容精致、身材姣好的电商网红迅速崛起。不同于其他类型的网红，电商模特的聚集粉丝和变现能力更强。“带货”是她们的核心能力，她们参与销售分成，甚至直接创建自己的品牌。

张大奕是其中的佼佼者。在成为网红之前，她做了7年的模特。2014年，从淘宝模特转型成为淘宝店主后，凭借着个性穿搭和审美，两年间她的微博粉丝数从30万增长到400万。2015年，她的淘宝店进账3亿，超过范冰冰当年2100万美元的收入，甚至间接推动了“网红经济”这一概念的普及；今年，她的四家淘宝店合计达到10亿的成交额。

张大奕和她推广的大衣

（编辑：网站开发网_安阳站长网）

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