双11零点后 | 风眼前线

经验有时候赶不上变化，没有人知道今年的消费者能够在多大程度上刷新去年的记录。所以每年双十一的前一天，网易考拉团队的技术人员都会在作战室“求不宕机”——摆上一个大考拉和三个小考拉，前头插三根烟，“开战”前认真拜一拜，祈求系统稳定。

这成了一种战斗仪式，意味着流量和系统的博弈开始了。

购物的人在跟时间赛跑，技术团队在帮他们战胜时间。支付宝的统计显示，输入6位密码平均需要3秒，而指纹支付只需要1秒，能够缩短支付时间。

所有从事电商相关职业的人，这一夜都不能安眠。没有人能统计具体人数，但是我们可以有所估计——阿里巴巴、京东、唯品会、什么值得买、网易考拉、网易严选、小米有品等电商公司全部参与到了双11的战斗中。

双11像一个特殊符号，人们在日常忙碌的生活中抽出一夜的时间，疯狂地将商品加入购物车、疯狂地结算、支付，然后在焦虑中等着快递的到来，享受拆开包裹的快感。

这一天人们可以放纵欲望，尽情狂欢。互联网裹挟下的人们，很少有人能够逃出它的围追堵截、狂轰滥炸。人们一边感慨消费主义的强大，一边忍不住将形形色色的商品加入购物车。

零点后，电商构建起来的网络将城市、农村、甚至海外的角落推向一个跳动数字带来的繁荣之中。但不知道当太阳升起，人们又要恢复日常生活的时候，当他们需要面对信用卡账单和考虑如何将花呗分期的时候，是否会有人感受到，这一夜里的狂欢好像潮水退去后的泡沫。

媒体人Keso感慨道，“无论如何，人很难跟物欲对抗，这是人这种生物的致命弱点，也是消费主义能够大行其道的原因。阿里巴巴把‘光棍节’修改为‘购物狂欢节’、‘全球狂欢节’，大概就是希望强化跟人民群众一起买买买的快感，而不是顾影自怜的自我安慰。”

人们讨论消费降级，但薇薇坚持认为，降级的只有房和车，“小件的谁能忍住不买"，消费主义仍然非常盛行。十年前，如今阿里巴巴的CEO张勇可能也未曾想到，他在2009年夏天提出的一个“促销”的点子，会在一年又一年的造势之后，演变成为一个对很多人来说可能比春节还要重要的商业节日。

十年之后，双11早就不再是阿里巴巴的专属节日。被双十一裹挟的，除了几乎所有的电子商务公司，还包括越来越多的实体零售商、生产商，越来越多的物流公司、仓储公司、广告公司、营销公司、传播媒介，以及越来越多的第三产业的从业者。

而对于一般消费者，双11的零点过后，他们的时间、精力、金钱以及某些微不足道的梦想，最终都会和这特殊的一夜一同消失。

（编辑：网站开发网_安阳站长网）

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