移动社交大败局，子弹短信成不了下一个微信

上线仅24小时，易信的用户数量即突破百万，发布首日还登上苹果商店社交榜第一。注册、留言、发短信全堵塞，搞得丁磊措手不及。花边社和京华时报为此准备了两篇稿子，丁磊得知后悄悄加了社长易信，并很快将短信通道扩了大三倍。

前两个月用户增长超过2000万，本以为年底将突破1亿的用户规模，却在10月开始停滞，近7成用户活跃度为零，易信陷入僵局。

一边是自诩为电信业的“共和国长子”，一边是典型的互联网“官僚企业”，两大阵营因管理风格差异巨大开始陷入内斗。

丁磊烦恼不已：“电信的人每天都会问我各种数据，我有一种打工的感觉”。那年年底，丁磊对当时国内的OTT产品打了个分“微信5分，陌陌4分，我们0分。”“隔壁”的来往也无形躺枪，被打了个负分。

2014年8月，易信拿到了“亿级俱乐部”的门票。丁磊发表内部信，大赞易信增速超过当年的微信，但是对活跃度讳莫如深，只留了一句“只要方向对的，就要去死磕”。

易信发布一周年，丁磊也只发了一封公开信：“我认为易信可以给个及格分了。” 当时，有报道说易信的活跃用户只有1成。

易信CEO离职，电信全面撤退，真的只留下了丁磊死磕。三个月后，网易前高管胡琛被丁磊感化，重回网易执掌易信。虽有短日的回光返照迹象，但是却难以让用户持续为“两个微信”买账，易信逐渐被遗忘。

马云兵败

就在易信上线一个月后，阿里旗下一款名叫“来往”的IM产品也上线了。

图片来源：视觉中国

早在2010年马云就提出“淘宝即社交”，将社交梦暴露在聚光灯下。凭借强大的淘宝用户根基，阿里带出阿里旺旺，用以买卖双方交流。电商的风格与社交显得格格不入，用户并没有在淘宝大话柴米油盐、插科打诨。无奈，空有5亿用户量旺旺做不起深度社交，困在交易场景中寸步难移，生于淘宝，却也死于淘宝。

此事之后马云时常问一个问题：“阿里可不可以找个小团队做个纯粹的社交产品出来？”

2013年，打开手机时社交类App总是披着一身绿，给人的感觉像是在“撞衫”。微信就从几百万用户增长到了6亿用户，网易与电信联手推出易信，而晚生微信6个月的“来往”却内测了一年多，表现一般。

当“首席体验官”姚崇喜加到2000好友时，马云还在用微信和“大姑大姐兄弟二叔三伯六姨太们”聊天，直到看到“微信支付”四个字时才如梦初醒。

（编辑：网站开发网_安阳站长网）

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