7月2日，阿里巴巴集团副总裁、饿了么CEO王磊宣布，饿了么将拿出数十亿元投入“夏季战役”。36氪获悉，这其中有30亿元是以红包、折扣等形式补贴给用户的，补贴节奏为每月10亿元。
7月16日，据彭博社报道，饿了么正在寻求新一轮金额为20亿美元的融资。不过王磊随后称，饿了么并没有寻求除阿里以外的新资金注入。
7月22日，饿了么召开代理商大会，提出第一年拿下半数市场份额，第二年拿下80%市场份额，第三年“一统江湖”的三大目标。
被阿里巴巴收购之前，饿了么与美团一直是外卖市场上唯二的巨头，市场份额不相上下。2018年4月，饿了么正式并入阿里巴巴新零售体系，开始配合阿里打新零售战役。但饿了么从未放弃美团这个老对手，而是借助阿里巴巴新零售经济体的力量，进一步与美团争夺生活服务市场。
“美团正值IPO进程当中，鲜少对外发声或搞大动作，这对饿了么来说，正是‘搞点事情’的好时机。”一位互联网观察家向36氪表示：“饿了么的一系列动作都是为了狙击美团上市，我个人觉得，阿里不会放过任何一个狙击美团的机会。”
但这位观察家认为，饿了么提出的三大目标不太切合实际，亦不符合市场规律：“就算第一年能拿下50%的市场份额，第二年能达到80%，但第三年想一统江湖，只有一种可能性——美团不干了。”
“这从侧面反映出饿了么对自己当前的市场份额不够自信，想要迎头赶上。”
王磊此前是淘点点事业部的产品技术总监，有餐饮平台管理经验，这或许是阿里让王磊担任饿了么CEO的原因之一。据这位观察家向36氪分析，阿里会提供足够多的资金来供饿了么持续亏损，这是饿了么的优势；但阿里向来以狼性文化著称，如果钱烧完了市场格局却没有改变，王磊可能会像俞永福一样离职或是轮岗。
“重压之下的王磊带领饿了么动向不断，有些背水一战的感觉。”
上市后的美团怎么走
此前饿了么20亿美元融资的消息传出后，曾有投资人分析称，饿了么资本金多了，可以去并购其他类别资产以扩大资产规模，也可用于发展产业链未触达之处，如玩乐、住行等。
“饿了么要学习的对象依旧是美团，吃喝玩乐都覆盖到了，讲的故事才会精彩”，这位投资人在当时如是说。
针对当下饿了么投入30亿元给用户补贴、抢夺市场份额一事，另一位投资人对36氪表示，这场补贴战役不会持续很久，进行到最后也不会有所谓的胜负。
“外卖是饿了么的主业，但对上市后的美团来说却未必，美团的最终走向是一个大而全的生活服务平台。饿了么想要抢夺美团的市场份额，并不是一件容易的事。”
美团CEO王兴曾表示，尽管美团外卖目前每天能产出2100万订单量，但外卖市场的上升空间依然非常大。而这位投资人亦认为，外卖市场还有很大下沉空间，美团为了下沉可能还会继续烧钱。
“这对于二级市场的投资者来说顶多是不追了，市值不会有太大影响”，投资人表示，美团当前现金流较好，很容易从银行或者其他金融机构拿到便宜的钱，持续烧个两三年不是问题。“饿了么只能去跟阿里拿钱，但阿里不会源源不断地给钱，阿里花钱的地方很多。”
“美团越来越发展成平台型公司，并且已经初显头角，而饿了么作为阿里子公司的属性只会越来越明显”，这位投资人总结道。
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