微信小程序下沉：谁是下一个拼多多？

GGV纪源资本副总裁李浩军从去年开始一直关注小程序的投资。GGV纪源资本分别领投黑咔相机和享物说的A轮，并在之后跟投了B轮。他认为，投资黑咔相机是看中了它以家庭和朋友圈为单位的快速裂变的可能性，而投资享物说，是看中了它的流通效率。

“小程序可以利用社交关系的裂变。当一个链接被丢入一个群的时候，它很容易产生指数级的爆发。这放在其他平台几乎无法想象。”李浩军说。

变现前景

有投资人怀疑过，“无论是黑咔相机还是享物说、糖豆等目前排名很靠前的小程序，盈利模式其实不明朗”。

姜文一承认，目前黑咔相机的盈利仍然以广告为主，但下一步，会围绕目前的品牌，利用微信社交生态的关系链做传播与分享，做社交和游戏。

“我们近期会上线一款小游戏。”姜文一提到，他清楚，单纯依靠工具类的小程序，只能通过广告变现。但是如果转型做小游戏，并搭建游戏社区，变现的途径会显著增加。

而孙哲则直言，享物说还处在发展初期，目前的重要目标是搭建社区体系，吸引更多用户加入，还没有盈利的具体规划。

CIC灼识咨询执行董事朱悦认为，享物说等小程序，本身具备了一定的社交属性，可以在微信平台形成急速的裂变，获得大量的用户。初期变现可以通过广告实现，但随着依靠积分模式的平台增多，也会出现盈利的挑战。

对于靠小程序获得重生的企业，盈利也依然是一个问题。

曾经在2016年9月获得1500万美元B轮融资、2016年11月获得500万美元B＋轮融资的糖豆广场舞，是一个通过拍摄广场舞短视频，培养广场舞达人切入中老年市场的App，“学习只是一部分需求，更多的是看舞、赏舞、交流，她们太需要关注和认同。”创始人兼CEO张远曾在采访中表示。当时，这个APP希望通过广告、保健品电商、旅游、活动运营为主要盈利方式，但并未见成效。

随着广场舞创业风潮的消失，诸多App关停，糖豆也很长时间未传出融资信息。后来，糖豆借小程序的东风，推出了面向老年人的资讯小程序“糖豆爱生活”和“糖豆每日一笑”。自推出后一直排在阿拉丁指数内容资讯榜前列，这也进一步印证了老年市场的增长潜力。

2018年6月18日－6月24日阿拉丁小程序内容资讯周榜

不过据全天候科技了解，虽然糖豆在小程序上取得了一定的突破，和其他同类品牌拉开差距，但目前变现前景并不清晰，也并未获得新的融资。

“很多拿了融资的小程序公司，除了像拼多多这样变现模式清晰的，其他相对都比较早期，商业模式还没有闭环。很多小程序的产品逻辑是没有问题的，短期内积累了很多用户，但是下一步呢？怎么把短期积累的用户留下来？怎么依靠商业逻辑赚钱？我觉得大部分小程序都还没走到这一步，创始人可能也没有思考到这个深度。” 苏子鸣在接受媒体采访时说。

正如苏子鸣所说，除了变现困难，小程序目前还面临着其他挑战，比如竞争激烈、红利消失、用户留存低等。

从去年开始火起来的小程序，赛道开始变得拥挤，每一个领域都在涌现出新的竞争者。这使得原本小程序低价的获客成本，目前已经开始呈现上升趋势，持有大量资金的巨头的入场，也在压缩着初创公司的生存空间。

（编辑：网站开发网_安阳站长网）

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