别看了，《剑与远征》的营销你无法复制

　　而在抖音KOL@霸王别急眼 的剧本中，女主说自己爱玩《剑与远征》，男主说自己也爱玩，天天都在爆肝。结果见面后，男主发现女主是‘滤镜渣女’，想跑路了之；女主反而把男主打倒在地，控诉他是‘PUA渣男’——因为《剑与远征》根本不用爆肝……这则视频的点赞超过了180万。

　　除了KOL的沙雕内容，莉莉丝还亲自上阵，拍摄了一套制作精良的沙雕犯罪题材视频。它分别讲述了神偷、杀手、绑匪的故事，每个人都在自己的领域非常专业，但最终都因为游戏无法暂停而误事。这时其他角色会突然一本正经地介绍：‘你咋不玩《剑与远征》？’之后王尼玛、冷笑话精选等微博KOL也转发了这则视频。

　　另一套在去年12月就发布的预热视频则包装成了虚假医药广告的样子，一本正经地介绍护肝、生发、名目等疗效。在游戏上线之后，它也被一些KOL重新发了出来，取得了新一轮的传播效果。

　　就这样，这些更有传播力的沙雕内容覆盖了那些还没接触到罗志祥、小团团及其他主播内容的互联网用户。再加上抖音、头条、西瓜视频等内容平台和各大渠道上的重点推荐位广告，《剑与远征》打造了一个几乎没有死角的广告网络。

　　结语：《剑与远征》的营销能复制吗？

　　最后再按照时间顺序，回顾一下《剑与远征》上线头3天的关键操作——再说一遍，这一切都是在3个月之内安排好的。

　　罗志祥、小团团、直播、病毒视频、KOL、同人创作……每天《剑与远征》都会放出一波全新的内容，掀起一轮新的传播热潮，并在随后的几天用大量腰部KOL转发和改编它们，保证稳定的曝光。在这种量级的曝光之下，即便个别素材的质量不够优秀，传播做得不好，也不会影响大局。

　　而在营销之外，还有规模更加可怕的买量。据App Growing统计，《剑与远征》排重之后的素材数达到了近5000条。只要你是目标用户，你总能在一个地方看到《剑与远征》，也总能找到一个地方下载游戏。

（编辑：网站开发网_安阳站长网）

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