B站的围城 付费之路并不好突围

此外，付费会员的通行逻辑是提供优质内容，目前爱奇艺买了大量日漫版权番，腾讯布局国漫已久，B站的付费之路并不好突围。

近期热门国漫《魔道祖师》

“目前在做我们自己的泛会员，会包含整个ACGN的所有权益，而且买了泛会员就可以享受到通看全站的权益，所以这个权益可能对二次元用户来说更有吸引力。”爱奇艺动漫事业部总经理李菲告诉界面，今年4月爱奇艺动漫APP已经独立上线，目前“增长十分乐观”。

在采访中，杨亮也承认了B站在版权投入上相比巨头是“九牛一毛”，但他认为，这其实是一个田忌赛马的故事。

比如相比巨头的布局，B站会举全站之力投入在动画上。B站首席运营官李旎曾经公开表示，“B站就是因为喜爱动画而生，是一群爱动画的人在给爱动画的人提供服务。”在她看来，B站也因此承担着一种重要使命。

但光有使命，还不能解决一切问题。一位动漫资深业内人士就告诉界面，真正核心二次元人群的内容付费意愿并不如外界想象得那么强，“核心二次元的人群更喜欢表态或者是更喜欢发表自己的意见，但是他们在成长起来以后可能不太愿意接触到这一块，或者是有自己的生活和工作。其实针对核心二次元的人来说，可能目前付费意愿太低，因为他毕竟太年轻了。”

在方岩看来，巨头进场已经对B站的生存环境造成了挤压，“二次元的产品国内是比较匮乏，主要还是版权问题，我觉得已经挤压了。之前不是把非版权电影都下了么，那个动作对B站的用户规模就是有很大影响的，但是二次元文化群体还是比较忠诚的。”他觉得BAT对二次元领域的入侵是早晚之事，版权和观看时间将是两条最主要的分流路径。

但方岩也强调了一点，社区是最不容易迁移的，“类似的，腾讯拥有NBA的所有版权，但是国内最好的篮球社区还是虎扑。”

除了社区，刘飞觉得B站在内容层面上也有自己的护城河，因为有一些内容只能去B站看，这也是大部分人用B站最重要的原因。但他也提出，在产品、运营、技术上B站也确实比不过其他家，“一旦内容壁垒没有了，用户就会迅速流失。”

铜墙铁壁的UP主？

刘飞所说的内容，正是陈睿引以为傲的B站PUGV。招股书显示，由UP主创作的高质量视频（PUGV）是B站内容的重中之重，占平台整体视频播放量的85.5%。而创造这些PUGV的活跃UP主，在2017的数量比2016年增长了104%。

在刚刚结束的bilibili AD TALK上，B站宣布了一个增强留存度的新方案：要帮UP主更好地商业化。这个被称作“24小时便利店”的计划，建立在B站原有以组织UP主商业化为目的的“绿洲计划”的基础上，广告主可以对UP主的单个视频或者系列节目进行投放，渗透进B站用户的日常生活。

B站开始行动了，但对手们也在争先恐后地冒出来。

B站著名舞姬

某家短视频头部机构告诉界面，他们从B站签约了不少UP主，有两位美食UP主表现比较好。其中一位在B站单期节目最高播放量是82.6万，但他签约机构当天，短视频播放量在抖音上就破了百万，目前单期平均成绩是370万。另一位UP主在B站上仅有9期视频播放量超过百万，但在加入机构当天，首条视频很快就破百万了。流量的高低则直接关系到UP主变现的可能性。

（编辑：网站开发网_安阳站长网）

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