一点资讯打码创意背后所隐藏的用户本位思想

资讯本就是一种需要双向互动、交流思想的存在，不然“网易跟帖”的传说也不会流传至今。单行线的传播，就像断了线的风筝，只有双向互动才能建立起信息交互渠道的十字路口，使品牌信息不断发酵并在用户心智中强化。

　　行业愈发拥挤资讯类产品广告营销还需强调差异化

据第三方数据机构艾媒咨询发布的中国资讯类客户端大数据库显示，目前中国资讯类客户端产品高达209个，且该数字还在持续上升。想要在200个竞品中让用户记住独特之处，只靠砸钱无异于滴水入海。

艾媒咨询《2015年中国手机APP市场研究报告》

而此次一点资讯之所以值得借鉴，正在于其对自己产品差异化的输出，是自始至终一气呵成的：

首先，用户寻求答案的过程中，已经不经意间获得了产品所带来的优质资讯和使用体验。

　　扫码文案、扫码后出现的文章

其次，一点资讯将其产品核心：“有趣、有料、有用、有品”四有品牌理念完整灌输进了广告文案，每一个不同的答案都代表了不同的兴趣点。广告下栏的订阅频道同样是在反复提醒用户，一点资讯独有的个性化频道订阅功能。

广告核心秉承于四有理念，文案信息点出自300W+频道，一系列互动下来，可以切实让用户了解到产品的差异化。配合打码悬念，在同质化严重的资讯大战中实属独树一帜。

　　潜藏在营销背后的用户本位思想

“日光之下无新事”，此前也曾有资讯产品玩过体验营销，但为何只有一点资讯在广告热度之余让人记住了产品特点？

总结一点资讯的广告逻辑，本质就是把阅读和参与的主动权交给用户。事实上，这种用户本位思想在其产品上同样可以窥见一二。

一点资讯是行业内唯一一家可以实现个性化订阅频道的资讯APP，目前共有300w+的自定义订阅频道，无论用户需求指向头部内容还是长尾内容，都可以得到精准推送，最大程度上兼顾了每一位用户的兴趣。

（编辑：网站开发网_安阳站长网）

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