不死法则·陈年篇：万字忏悔后凡客能否起死回生？

做一件独一无二的衬衫，突破口就是一件衬衫，一件希望扭转品牌乾坤的衬衫。这条路走起来异常艰辛。那段经历，陈年回忆起来依然唏嘘。开始的前三、四个月，已经极度焦虑的凡客团队，对如何呈现大牌白衬衣的气质一筹莫展，甚至“抄都抄不来”的悲哀感深深弥漫在团队中。

制造原料选择300织？200织？还是80织？300织的纱线优质，但是织出来的成品偏薄，容易出现褶皱且洗熨成本偏高；一个厂子一个厂子的跑制造商，甚至跑到越南河内；拜师日本衬衣大师吉国武，一口气解决了有关衬衣的28个问题，比如：领子的衬如何制作才能洗后不起泡；第一个扣眼和扣子如何设计可单手轻松系上；袖子如何设计才能在地铁上抓扶手的时候袖口不会下滑……

可是，一件被陈年津津乐道的衬衫，它所掀起的波澜，还不及陈年那段迅速引起争议的有关周杰伦的言论来得猛烈。有人说，这是凡客陈年无奈的营销手段，陈年回应，“那是对我的侮辱！” 2015年，凡客举办了“一封情书”发布会，推出新款T恤。2016年，凡客推出了以穆旦、马尔克斯和张爱玲三位作家的文字为主题的T恤。不变的陈氏打法，不变的文艺范儿。

诚然，作为创业者陈年成熟了，专注产品的凡客也回归了。可惜时代变了，比陈年更年轻、更赋激情、更能融入互联网的创业者多了。比凡客产品性价比更高、出货速度更快的品牌也多了。一个创业者最大的遗憾是，不是你失败了，而是差一点成功了。

▲ 艾诚采访陈年节目录制现场

犯错就改，凡客没死

艾诚：在最艰难的时候，你有没有想过放弃凡客，去创办另一个品牌？

陈年：创业对于我来说，开始是上瘾，后来是责任，再后来认识到是命运。我想不出什么理由不把凡客做好。凡客是我的命运，只要努力它就不会死，拿出更多的、好的产品给用户，它就会一直持续的活下去，活着就是它的价值。

创业是征程没有终点的游戏，多少企业籍籍无名，甚至走向失败。陈年历经几年沉默，如今勇敢的站在公众面前，拿起一件衬衫，告诉大家，“我犯了错误，我改，凡客没有死，要从头开始。”大气洒脱间，他是个英雄。

绝境逢生是奇迹，也绝对是本事。

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