一场58的负面风波，如何转化成脉脉的拉新活动？

说完成功点，我觉得本次活动也有可改进的地方，因为对于一个千万级用户的APP来说，6W的拉新量还是有些偏小的，之所以偏小可以从两方面来分析：第一是活动本身的基因和受众问题，这一点是较为难改变的；第二是方法和节奏可以完善优化，这一点是可以在日后活动中加强的。

先来说一下基因和受众的问题。996虽然在互联网职场中被大家悉知，但互联网从业人员在整个职场范畴中是少数，真正实行996机制的只是其中一部分，而对996非常深恶痛绝的是更少的一部分。虽然这个情绪大家强烈认同，但毕竟人数基数少，很难营造像王宝强离婚，奥运那种全民热点的话题。

另外刚才也提到，在精益运营时，模拟的环境与现实环境有一个区别是：脉脉里的是匿名八卦，不知道谁说的，大家没有顾忌随意抱怨，微信里不一样啊，如果发个朋友圈说加入了反996联盟，被公司领导看见怎么办？是不是还要控制一下微信权限，所以我觉得这个是只可匿名，不便张扬的事情，微信不是合适的传播途径。毕竟作为一个成熟的职场人，发泄情绪和眼前实际的工作情况是两回事。

再从方法和节奏来说一下，也是有三点可以改进的地方：脑洞偏小，前后衔接松散，运用的技巧还可以进一步增加。

其一，脑洞偏小。这个活动整体创意略显不足，其实活动本质就是生成一个头像，而且头像就是在原来微信头像的基础之上加了一个图标，这种活动呈现方式几年前就有了。最近的比如说清华校庆，通过其活动页面可以生成清华校徽与微信头像相结合的头像。和之前新丐相与航班管家搞的4小时逃离北上广还有中秋搞亲人间直播沟通这种创意还是有差距的。虽然转发到微朋友圈觉得很新奇，但实际点进去之后有一种不过如此的感觉，而非耳目一新，所以多少有一点点失望。

其二，前后衔接松散。先说活动预热，这个活动的导火线是9月1日的58同城同学的帖子，当日和次日，脉脉在微博上进行了报道推广，并撰写了与题文章，我们既可以把它理解为日常运营对于热点事件的撬动推广，也可以理解为是反996联盟活动的预热。

但不知道为何，9月2日发完这个文章，脉脉对996这个事就没声了，直到9月8日才拉开活动序幕，不知道这其中是没准备好，还是在等待什么契机。我觉得这个时间间隔还是有点长了，有贻误战机之嫌，因为9月10日是教师节，后续马上中秋，公众热点容易被分流，用户聚焦被干扰，多少会对活动效果造成不利影响。我觉得预热和正式活动宜快不宜慢，因为互联网这种快节奏，用户注意力容易被转移，在预热刚刚发酵，用户已经逐渐进入状态时，迅速推进活动，就能借力打力。比如新丐相逃离北上广的活动，第一天夜里预热埋悬念，第二天就是爆发，衔接非常紧凑。脉脉这个隔了这么久，用户关注热度难免有所降低。

（编辑：网站开发网_安阳站长网）

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