未来，用户究竟是谁的奶酪？

信息过滤的权利让渡，以前我们信息过滤靠媒体，现在实际靠自己的圈子过滤信息，我们圈子靠什么?一定靠某些内容。所以我们信息过滤是靠圈子，这个圈子靠内容聚集，所以信息过滤的权利相当于给IP有了信息过滤的权利，IP的价值就更大了。

我来给IP下一个最简单的定义。IP一定要有价值观，除此之外，IP在内容形式上的每一次开发，它的IP都要向前演进，而不是越走越低。

比如把小说改编成电影。大家发现这个电影是小说的一个延续，世界观可能更大，概念更大，价值观再往前发展，人物也在发展，故事情节也在发展，这是小说到电影。电影到游戏会打开更大的想象力。

我们来看下《美国队长》，美国队长整个IP的内涵是美国社会的一个价值观和文化的认同，而不是简简单单的一个动漫任务。

美国队长第一次出现就在1941年，第二次世界大战，那时候美国没有参战，为什么有这个东西?因为它寄托了美国人希望参与二战拯救世界的情怀，后面珍珠港事件发生，美国队长带着全美国人民反法西斯，美国队长在那个阶段形象特别代表美国精神。

但是战争一结束美国队长这个形象不知道往哪儿走，开始慢慢淡出漫画界。六十年代回到人们视线，为什么呢?因为他面对的不是一个善恶分明的世界，爱国主义被重新赋予不一样的精神，再到今天大家想象美国队长干什么?在反恐，在反对恶势力，就是恐怖主义。

到了2016年大家会发现随着中东变化，民众对恐怖主义的认知开始出现变化，变得不是特别清晰，到底美国打利比亚是对还是不对?于是我们发现下一个漫画美国队长是九头蛇的卧底。突然间，这个世界的善与恶在美国队长人身上开始变得模糊。我们可以发现美国队长IP发展跟随着美国社会，跟随人们主流心里面的看法。这才是真正的价值观，真正的IP。

互联网为什么会出现IP分散化的局面?

我们的90后或者00后，他们成长环境不错，这批朝气蓬勃的人遇到了很严峻的现实。今天在互联网创业这个领域，很多都是创二代，要么某个圈子某个系，要么阿里，腾讯系有这种关系网才有机会。互联网都已经这样了，大家想想这个社会其他圈子，阶层不流动，经济不增长，大家能干吗?大家其实跟美国和日本一样，开始关注自己的生活，价值观开始形成多元化，关注社会没有用，我就只能关注自己。

同时，我们的信息传播方式发生了重大变化。

从供给端来看，过去电视、广播一点对多面，现在所有信息分散在各个app里。微博、微信等社交网络兴起，看到的信息都是关注的人所传播的。微信体系更封闭，群都是小圈子，公众号也没有任何中心化的流量入口，甚至对公众号的订阅、推送都采取了各种限制。

从需求端来看，消费的不是产品而是背后的情怀。

我们对信息的选择是圈层化。大家获取信息都是通过朋友圈，自己微博好友。这里面还有一个重要特点，圈子内部是高度认同的，圈子与圈子之间是隔离感非常强，甚至排斥。大家如果有时间研究一下微博上面的90后圈子文化会发现，他们比较介意跟自己不太相关的人进入自己圈子里面去，而且非常排斥。

（编辑：网站开发网_安阳站长网）

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