小米高级策划总监：不开发布会，如何1天引爆一个产品？

你也许会担忧，会不会太好猜了?没有达到引发好奇的效果?当时，我们发第一张图的时候用户就猜到了是移动电源。我认为，即使很容易猜出来也没关系，我们要让用户觉得自己很聪明，比别人聪明，当他觉得自己很聪明的时候他就愿意去评论，去转发，炫耀一下。

同时，我们在这个过程中要植入卖点的话，应该遵循下面几个原则。

第一，卖点一定要简单。比如你要植入一个特别高深的科技卖点，你没法讲得很简单，用户也没什么兴趣。

第二，重复。你要把你植入的东西在有限的时间内不断重复，重复就是加深用户的印象。

第三，有趣。枯燥的东西没人喜欢看，你要从不同的角度把你的卖点塑造的更有趣一些，

第四，扣题。你在预热的时候讲的卖点一定是你最后要表达的卖点，不要讲完之后和你前面说的没有什么关系，这样用户体验就很难保证了。

发起互动

这件事，我觉得很重要。尤其是对新媒体而言，我们发了一张海报，没有用户评论，这是很失败的一件事。

我们当时发过一个竹子后盖，小米note版的版本。做了很简单的预热之后，我们就发了出去，发完以后我们觉得确实没有得到足够的关注度。所以，就让老板帮忙用他的微博转发了一下。我们的转发文案是这样的，前面说了一些竹子后盖的特点，后面提到转发说一个带竹字的成语，我抽奖送一台天然竹小米Note，外加10个F码。我先开始，知“竹”常乐。我们故意把足字打错，本来是知足常乐才对。

用户的反映超出了我们的预期，大家都开始开动自己的小脑筋进行创作了。因为我们自己先发的成语是带错别字的，所以，用户在回复评论的时候也故意在成语里面放了一个错别字。比如有始于“竹”下、霸气十“竹”、捷“竹”先登等等，用户的想象力真是非常丰富。效果非常好。我们是下午发的，到了晚上，转发量就已经到了20000多了。

通过这个方式，我们真正引发了用户之间的互动。在引发用户互动的时候，有哪些经验是可以学习的呢?

第一，要找到参与空间。什么意思?就是说用户可以在里面做哪些事情，让他来完成的东西是什么。

第二，设定参与模式。即我们要想到用户的参与方式。

第三，降低门槛。要尽量降低用户的参与门槛，但同时也要拿捏尺寸，不能让用户觉得你在挑战我的智商下限。怎么在降低门槛的同时让用户觉得自己很聪明，这是一个难题。

（编辑：网站开发网_安阳站长网）

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