微博是如何凭借奥运会打出一场漂亮的翻身仗的

二、活动节奏的把握

除去基础运营设施建设扎实以外，微博对于奥运会活动运营节奏的把握也值得称道。从活动开始前的预热，到中途各类事件的传播、话题的制造，都值得一提。

1. 活动预热

倒计时10天

7月27日起，微博体育联合微博运动开启奥运倒计时10天活动，同时邀请10位明星为其代言造势，每天一个活动主题和一位代言明星。这是一个非常有节奏的运营时间表，每天都有明确的主题和规划，提前已准备在哪个时间段放大招，不断地吸引用户关注、转发，保证产品活跃。

(下图：7月27日微博体育倒计时10天主题为花样体操，杨幂为微博跑站代言。)

转发送国旗

8月1日微博体育联合微博摄影、共青团中央、湖南卫视、中国足球那些事、北京人不知道的北京事儿、腐败集中营等官方大号，同时发起转发微博送国旗活动。据不完全统计转发量过百万，将里约奥运信息push到用户，引爆里约奥运话题。

全民竞走送金牌

微博运动在奥运期间也做了相关的运营活动，根据步数在圈子里的排名来颁发金牌，结合社交的方式。在活动期间(8 月1 日-30 日)截止每日24 点，竞走排行榜的前200 名同学，每人将获得一枚实实在在的“竞走金牌”。

2. 活动期间事件的传播、话题的制造

及时性：官方、媒体现场直播

在奥运会的赛况播报方面，微博首先是和央视展开了深度合作，签约中央CCTV5 直播奥运会。CCTV5 官方账号在微博上平均每天发布40-50条内容，实时通过文字、图片、视频等方式播报最新战况，并成立专业的采访团队来生产内容，其中之一就是傅园慧的精彩视频。同时，CCTV5在电视台的奥运专题节目中也会引导观众参与微博互动。这一官方内容的生产，在赛事发生第一时间进行赛事进程直播和赛后的采访，为内容的传播奠定了基础。

除此以外，早在今年3 月份，里约奥委组已经和微博达成官方合作，在微博上发布官方状态和赛事视频等，包括巴西的总统也开通了个人微博。微博的国际化为网民提供了更大的平台。

在媒体这块，微博上海聚集了包括央视体育频道在内的多家体育媒体以及500多位知名体育评论员，不愁二次内容的生产和传播。

多角度：新闻当事人直接发声

微博区别于常规媒体的一点在于新闻当事人的直接发声。在本届奥运会中，中国代表团奥运明星有272人入驻微博，夺金运动员100%开通微博，很多都通过微博发声，增加了用户跟运动员之间的互动。

（编辑：网站开发网_安阳站长网）

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