内容平台新话语权之争打响—阅读天天快报的“有料”逻辑

前景无疑很美好，但移动互联领域，“唯二定律”正在向“赢家通吃一切”演化。而拥有中国乃至全球互联网业最完整产品线，并且拥有最多业内第一至少是第二的腾讯，对此趋势和格局不仅有着深刻和丰富的感触，同时也是这一趋势的最大推手。而腾讯新闻和天天快报的并驾齐驱，则或许是中国乃至全球新媒体业的另一个全新现象——一家母公司拥有某细分市场的“G2”。

北大国发院教授马浩的定义：内部创业，是由一些有创业意向的企业员工发起，在企业的支持下承担企业内部某些业务内容或工作项目，进行创业并与企业分享成果的创业模式。相对于另立山头，自力更生的创业方式，内部创业在资金、设备、人才等各方面资源利用的优势显而易见。同时也有利于企业采取多种经营方式，扩大市场领域，节约成本，延续企业的发展周期。现代商业“内部创业”和“内部竞争”，即组织内创新创业已经成为国内外大企业，尤其是新兴行业企业的重要创新机制。

马浩教授在多篇文章中，对腾讯的“组织内创新”机制给予高度评价，他同时认为，在已有一个腾讯新闻客户端的情况下，腾讯再推出天天快报，是一次典型的组织内创业创新变阵。

对于天天快报的主要竞争者－今日头条，天天快报总经理王永治认为算法是未来的竞争之关键。“市场空间很大，新成长起来的、有阅读需求的年轻人很多，我们两家是抢不完的，现在是你装你的，我装我的，或者两家都装。未来要比拼的，还是算法的分发效率，看谁的推送效率更高。”

据了解，目前天天快报的用户特征标签是10万＋，纯粹属于硬资讯的不到20%。而腾讯算法的基本原则是“跟兴趣匹配度越细越好”，他们希望在人群上面分出几万种用户类别，关键词上升到百万级别，构成更细微的词库。这样，一方面，因为有微信和QQ的大数据基础，对用户兴趣的把握天然就会更精准；另一方面，王永治说，“我们接下来要下功夫的是推荐效率，优化算法。比如像这种类型：五道口楼上有个人跳楼这个新闻事件，我们对在方圆一公里区域内的用户发布了一个推荐，周边的人基本都收到了这个动态新闻。”

内容推荐算法和广告推荐算法就像人的两条腿，缺一不可。以天天快报来讲，背靠腾讯多年沉淀的社交优势以及微信和QQ体系屡试不爽的效果营销经验，天天快报还是有机会将两条腿练得壮实，跑得更快。

在移动互联时代，迭代创新周期与产品周期不断缩短的同时，企业战略长远设计对于企业可持续发展的意义却反而显现。正如高手对弈，很多布局往往在一年两年甚至更久来看，才会发现当初落子之价值。腾讯创新变阵，推出天天快报破解腾讯新闻与今日头条两强相争的局面，已然被业内观察人士视为妙手“大招”，但最终是否将被证明为“一步看N步”的一步大棋，或许将是中国新媒体领域未来数年的最大看点。

（编辑：网站开发网_安阳站长网）

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