李国庆激进改革：“杀死”过去

　　后来，整个品牌的推广方案深受李国庆的赞赏，他们找了很多都市白领感同身受的场景化，比如“我怕疼，但我敢尝试纹身”。“我们就想引起年轻人的共鸣，这是塑造品牌最好的方式。”于萌在微博上发起了“我怕但我敢”的讨论，第一天就冲到了话题榜的前20名。

　　他们还选了几个吉祥物，于萌把这些拿给李国庆看时，李一下子就选出了以孙悟空为原型的猴子。“他内心里还是渴望着跟这个英雄人物一样，做点违背常规的事。”于萌说。

　　借着换标这个事，李国庆又一次在内部重申了他对新当当的看法，“他的意思就是说我们就该是一个年轻的网站，他不在乎别人如何去判断这究竟是‘咸鱼翻身’，还是‘英雄回归’，这就是他认为对的事。”上述匿名的当当内部人士告诉经济观察报。

　　“李国庆具备一个枭雄的一切特质，他或者孤独求败，也或者一败涂地，但他绝对不是一个平凡人。”一位跟他私交甚好的朋友如此评价。

　　李国庆对此也颇为得意，“你看看，我们的百货、母婴、服装加起来早超过图书了，这都是朝阳期的领域，多安全!”当然，他的野心更大，“给我点时间，我会把这些业务做到最好的。”

　　至少在这个阶段，当当大部分的员工选择继续信任这个“疯狂”的人。当然，这都还充满着不确定因素，毕竟当当和李国庆已经错过了太多。

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