这些奢侈品在天猫这样玩：敢卖10万的面霜 还有杨洋帮你涂口红

　　提及内衣品牌，如果只知道“维多利亚的秘密”，那你真的就out了!有一个内衣品牌，曾让国际超模刘雯放弃了“维密”的秀场，成为了它的代言人。这个品牌就是被誉为“内衣中的劳斯莱斯”的La Perla。

　　2014年，为了引进欧洲一手好货源直供给中国消费者，阿里巴巴集团与意大利政府签署备忘录，La Perla作为意大利顶级奢侈内衣品牌，随后入驻天猫平台。

　　借助当年双11，La Perla推出了国内首次优惠：全场商品4-5折、价值495元的精美书册免费赠送、提供优惠券和满减活动。

　　另外，15瓶LA PERLAIN ROSE限量版香水也免费赠送给消费者们。而这款香水首次登陆亚洲地区，市场还暂未发售。

　　一方面，不同于奢侈品牌纷纷关闭门店另选生路的做法，La Perla认为内衣符合个人的真正需求，未来还有很多的发展空间，因此会继续扩张，在2017年之前开15家门店，其中5家分布在亚洲，而且可能都开在中国。

　　另一方面，La Perla认为线上销售的模式能够弥补实体店在城市覆盖上的不足。除了天猫平台，La Perla还于奢侈品购物网站尚品进行合作，进行多渠道线上布局。

　　但是，La Perla也承认，内衣奢侈品牌和一般的奢侈品不同，如果在电商市场的发展太过于公开和快速，就会与相对比较私密的产品属性产生一种矛盾。因此， La Perla选择在两者之间取得平衡，慢慢发展。

　　7、RIMOWA：借天猫首次亮相中国

　　RIMOWA，一款号称所有明星都在用的旅行箱品牌，2014年首次亮相中国的第一站，选择了天猫平台。

　　作为“德国制作”和“德国工艺”的代表，116岁的RIMOWA选择上线后的第二天在北京开设用户体验店，用来配合线上活动。

　　而出席开业活动的明星刘嘉玲、胡军、孟广美、胡海泉的签名版行李箱，都只在天猫德国周活动中对天猫的消费者进行义卖。

　　RIMOWA的经典标志是沟槽式旅行箱设计，灵感来自二战期间德军的Junker 52运输机。这款运输机就是因为采用了沟槽状的铝制蒙皮才能对抗强劲的扭力。

　　RIMOWA认为，通过网络渠道吸引更多的消费者，是提升品牌形象和知名度的重要一步。

　　为此，通过明星捆绑，品牌的各种照片和新闻常见于各大时尚杂志和明星新闻之中，增加了曝光率;同时，线上先行、全球同步、线下保障的做法，增加了信任度;最近，在传统工艺和互联网的结合中，RIMOWA正不断提升人性化服务。

（编辑：网站开发网_安阳站长网）

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