（干货）从入门到精通：SEM竞价推广那些事儿

说到效果是要分两个阶段来看，一是前端的，即到达网站时及到达前的，二是到达网站后的，三是从网站到线下的。前端数据包括曝光量、点击量，后端数据就复杂多了，包含PV、UV、跳出率、二跳率、访问时长、转化量(在线咨询量、电话拨通量、表单提交量、订单量等等)。而无论前段、后端都算是推广效果。效果好坏就需要广告主在推广前就明确做推广的目的是要在哪个阶段取得效果。目标明确后才能围绕这个目标来制定推广策略和上述的一系列投放准备工作，否则就会出现偏差。

不管是哪端的效果，一定要看数据说话。媒体的数据后台提供了非常详尽的数据功能报告，通过数据报告能看到从账户到关键字、创意、地域、时段、排名等类别的数据报告，如果网站上安装了百度统计监测代码，还能监测到后端的各类数据。

数据后台查看方式：首页进入搜索推广→推广报告

影响搜索推广前端数据表现的因素：根据数据报告找出前端效果不好的原因，再根据以上关系图谱对影响因素进行调整，优化。

影响搜索推广后端数据表现的因素：

要查看后端数据则只能通过安装免费的百度统计，或者广告主比较常用的GA、doubleclick、admaster等第三方监测代码，通过下载监测数据报告去进行查看分析。后端优化主要涉及网站访问体验、内容层面，要进行分析优化比前端要复杂太多，如何进行分析和优化也将是一个庞大的知识体系。

附：名词解读

访问量：访客在网站上的会话次数，一次访问可能浏览多个页面，但访问次数只记1次;如果访客连续30分钟内没有重新打开和刷新网站的网页，或者访客关闭了浏览器，则下次访问时访问数+1。

浏览量：PV，用户没打开一个页面就被记录1次。

独立访客：唯一访客数，一天之内同一个访客多次访问网站只计算1个访客。

新访客比率计算公式：新访客数/总访客数(一天中)。

跳出率：只浏览了一个页面便离开了网站的访问次数占总访问次数的占比。

转化率：计算公式=转化次数/访问次数。

平均访问时长：计算公式=总访问时长/访问次数。

平均浏览页数：计算公式=浏览量/访问次数。

作者：刘渝民来源：刘渝民谈推广

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（编辑：网站开发网_安阳站长网）

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