新世相告诉你们：新媒体要的不是受众互动，而是群众运动

实际上，新世相给了人们一个锁匙，那就是 “ 运动 ”。这种运动不仅仅是互动，甚至也不仅仅是活动，它是一种赋予了强烈的参与感和情感介入的 “ 运动 ” 。只有运动，才能够让人产生说话的欲望，而这种欲望会让人采用所有的社交手段，微信仅仅只是其中一种罢了。

为什么 “ 运动 ” 比互动更加奏效？互动会建立联系，但这种联系不是直接的，而是偶发的。只有为了一个目标共同介入的，并且集中的情感参与的 “ 运动 ” ，才能够最有力的提供话题，还有参与者之间的人际关系。这也是事件营销之所以能火的原因，但是 “ 事件营销 ” 多数人只有观看和讨论 —— 当然，还有购买 —— 等为数不多的几种入口。

运动的 “ 核心 ” 是一次行动，它可以是迅速逃离、毫无准备（如 72 小时），也可以是处心积虑的，需要报名（如新世相的偶像剧、图书馆计划、午夜直播）。这些行动的特征是，它们在时间和行为上都有超越常规的特征，它们有一种对 “ 大事件 ” 的模拟（但是是一种微缩版）。但具体到行为上看，它的指示是明确的。具体而言，步骤并不复杂，大部分人都能够做到，但必须得打破他们既有的习惯，这就给它产生了一种双重特性：既容易又不平凡。而这些简单的行为，可以通过宣传，赋予一种超乎平凡的意义。

在行动中，不断地给予即时性的反馈十分重要，甚至比媒体报道更加重要。直播出现之后，新世相非常熟练的运用它成为自己宣传的一部分，除此之外，新世相的微博和微信，会在活动进行过程中不断发布跟进，这种跟进不是一种简单的叙述，而是对于个人行为、思考的描述。它往往具体到每个参与者的状态、生活、心理、行为等。这也许是张伟作为特稿记者的禀赋。但这种参与感是喂养人们的面包，我很少看到有其他的活动能够做到这样深入的跟进程度。

实际上，运动的核心还需要一些对象，一些领袖。这里领袖不同于意见领袖，是人群中的凝结核，它不一定能够掌握权力，但是一定是运动里面最突出，最受人关注的那个，他们相当于运动的入口（虽然去中心化是人们常常说的事情，但在活动中，完全去中心化是很难维持关注的）。在早期， “ 世相君 ”本人经常成为这个角色，但是目前我们可以发现，随着少年团的介入。这些领袖可能变成了经过挑选的，有商业价值的对象与幸运受众对半分的比例。我认为这一个比例是合适的，它也可能会成为以下新世相商业模式的核心内容。

需要提醒的是：运动并不容易，以上的所有看上去很自然的顺序，少不了一点。那就是执行力与组织素质。“ 新世相 ” 团队对于运动的操作是非常娴熟的。他们的反应能力非常迅速，72 小时行动从策划到结束不到两个星期，就完成了整个过程，包括细节的完善。他们没有让他们的用户操关于活动以外的一点闲心，这也是我们应该看到的 —— 一场正确的运动，必须要有一些足够聪明和有战斗力的组织者。

（编辑：网站开发网_安阳站长网）

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