百播大战掀起主播之争：成也主播，败也主播

上述三种盈利模式无不依赖于流量，而直播行业的流量分布呈金字塔状，即90%的流量依靠10%的大主播，大主播的粉丝规模大且较为稳定。同时，由于运营、营销、带宽、开发等方面的高昂成本，一些小主播往往会令平台亏钱，只有金字塔尖的大主播才会使平台盈利。

总结而言，平台大手笔签约主播，图谋的是其大规模的流量及可观的盈利价值，这两个门槛会过滤掉90%没有商业价值的小主播。

3、直播平台是如何算这笔账的呢？

高价签约大主播是否值得？答案是肯定的。以小智为例，小智每场直播的人气在300万以上，假如说真实观众有150万，这150万就是能够产生真实价值的用户。据说，由这批超精准粉丝和观众产生的礼物收入，以及人气主播本身吸引的广告收入，基本能够填补签约主播的支出。说白了本质是一种粉丝经济，比在淘宝上买流量来捧红一个主播更加划算。

另外，高价签约主播能够帮助平台增加人气，并进一步吸引其他人气主播的加入，这是一种正向的循环。当平台拿出大部分资源投入到10%的大气主播身上，大主播会越来越红，平台也会得到相应的回报

那真正身价很贵的主播有有多少呢？无外乎名单上这些，除非出现“阿怡代打”这种不可挽回的负面事件，签约大主播都不会是一桩亏本的买卖。

4、直播平台只签约大主播就可以了吗？

答案是否定的。首先，用户的需求是有层次的，且分布在全天24小时。因此，一个直播平台不仅仅需要大主播，也需要扶持中型主播和小型主播，并且要有相对科学的比例，来满足用户的需求，并且把明星主播和顶级主播所吸引的流量真实的留存下来。

其次，从竞争格局来看，如果平台只签约大主播，而忽视其他主播，一旦面临竞争对手的强势挖角，就会难以招架。

5、主播身价居高不下还会持续多久？

据统计，国内目前的直播平台几近200家，网络直播总体用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。MAU近3000万，人均单日启动次数接近12次，人均单日使用时长接近2小时。且这一串数字仍有巨大的增长空间。一方面是令人惊叹的巨大市场需求，另一方面，百播大战尚未到达最激烈的阶段，成熟的发展模式也尚未形成，可以预见主播的身价在短期内不会回落。

但从长期来看，直播行业会日趋寡头化，遥想美团和大众合并，滴滴和Uber结亲，这样的戏码在直播行业或许终将上演。猎云网还认为，直播平台会朝着更加综合的方向演变，需要适当的发掘和培养新人，让一部分流量流向哪些具有升量的内容。现如今，巨头玩家的进入也会促进更多专业内容的涌现，这势必会促使主播的身价回归更理性的状态。

四、主播之争·关键：资本为谁站队？

事实上，当下的直播战场依旧是群雄逐鹿，一面是激烈的竞争导致主播的身价难以回落，另一面是用户规模不断增长所带来的高昂成本，几乎所有的直播平台都曾陷入了亏损。譬如欢聚时代曾表示直播业务年亏损4亿元、龙珠TV被曝年亏损5212万元，斗鱼TV也曾被曝亏损。

然而，业内人士透露，这种全面亏损的情况已经有所改变，部分直播平台已经产生利润，以两家上市公司为例。

沿袭上季度，陌陌第二季度财报中最抢眼的营收依然来自直播业务，贡献了5790万美元，在陌陌9900万美元的总营收中占比超过58%。

欢聚时代公布的Q2财报则显示，第二季度净营收为19.808亿元人民币，同比增长45.9%；净利润为3.433亿元人民币，同比增长18.1%。

当然，YY拥有先发优势，陌陌则已经有深厚的社交根基，不足以代表所有的直播平台的真实情况。那么我们先看一组数据：

1、首先是核心数据：

根据易观智库公布的“2016年7月移动APP TOP1000排名”，猎云网共整理出21家登上榜单的直播平台：

1）MAU前四位依次为：映客、YY、斗鱼、虎牙；

2）环比增长率前四位依次是：虎牙、熊猫、斗鱼、一直播；

3）人均单日启动次数前四依次为：抱抱、YY、斗鱼、全民TV；

4）人均单次使用时长前四名依次是：全民TV、YY、斗鱼，虎牙；

5）映客MAU排名第一，成为直播界最大的黑马；

6）抱抱人均单日启动次数最多，成为直播＋社交方向的新晋小生；

7）YY、斗鱼TV、虎牙TV、全民TV均综合实力强劲。

2、同样重要的是融资情况：

1）主要秀场直播平台融资清单：

2）主要泛娱乐直播平台融资清单：

3）主要游戏直播平台融资清单：

可见，无论是游戏直播、泛娱乐直播、还是秀场直播平台，各路资本的投入没有数亿也有千万，直播行业始终绕不过高门槛、高投入和猛偏烧钱。但前期投资、守业、盈利几乎是每一个互联网公司必经的过程。纵使烧钱，直播行业依然在资本、产业、主播、以及庞大用户群的共同作用下，从众多行业中脱颖而出，在旷日持久的资本寒潮中成为确定无疑的风口。

然而，猎云网相信，更多的直播平台挨不过冬的凛冽，在眼花缭乱的入局者中，注定有人会被踢出局。百播大战到了这一步，资本为谁站队，将决定哪家直播平台能够拥有更充足的主播资源，并在接下来残酷的洗牌中拿到最后的入场券。

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（编辑：网站开发网_安阳站长网）

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