2020苹果Search Ads大势：有关大陆等主要市场的开放海外投放心得梳理

　　东南亚分两个阵营，一是价格高回收好的市场，包括泰国、新加坡、有时候会加上马来西亚和印尼等等，根据大家产品不同，情况也会有不同；另一个是工具类产品偏爱的地区，像越南，量多而且价格便宜，相机美颜工具类更多是在越南做推广，量是真的很大。

　　没有列日韩的原因是日韩比较特殊，很少有人又做日本又做韩国，都是分开去做，这是比较精准的市场。日本和韩国的量会稍微少一些，主投游戏的话，200左右是个正常游戏的上限，如果投放时间长，基本日下载都是100-200左右。

　　下一个开放地区或是中国大陆，需要做哪些准备？

　　最后我们来说说对大陆市场的预测。目前苹果Search Ads还没在大陆市场开放，去年我们去旧金山和苹果进行了一次交流，苹果目前对此是持有积极态度的，对于做Search Ads服务这块来说，一个是能够更好拿到大陆市场的流水，另一个是也想在大陆市场这边做更多iOS的深耕，唯一没开的原因就是经济上的原因，这个不太好深度去谈。

　　不过整体大环境上是利好的，大胆预测的话，可能今年五六月份会有好的消息传出来。但如果6月的WWDC没有公布的话，那么今年就比较悬。如果今年中旬没有任何大陆地区开放Search Ads的消息的话，可能开巴西的几率就比较大，俄罗斯的情况和中国大陆差不多，还是不太好说。但总体来说，今年比较可能开的地区是中国大陆以及巴西。

　　那如果真的开了，大家需要做什么呢？其实就是做归因。

　　国内做归因这块还不是很完善，虽然国内有一些平台，但更多是海外产品，像AppFlyer，Adjust等等，更多是出海用户在用。国内也有一些平台有归因存在，但并不是非常细致，如果它要来了，我们要了解的是归因规则是什么，到底是否会对国内一些其他广告造成影响，这也是我们所期待的，因为海外所有广告归因都是透明的，不像国内有一些市场投放不是那么透明，那透明的状态下下我们能做的就是把归因做好，无论是接第三方还是自己做，这都是要做的。这样一来，大陆开放以后，我们马上就能投，来抢占苹果Search Ads新开地区的第一波红利，如果开放以后再去了解这些，就为时已晚了。

　　因为无论是从2018年8月还是2019年3月来看，苹果可能什么都不会提前告诉你，就把Search Ads开了了，我们现在也不太明确大陆地区开放会是WWDC提前通知，还是直接开，所以大家一定要做好这种准备，要提前做好归因。归因可以归因到产品的留存、激活和ROI，能跟踪到这些，才能做好推广，这也是从Search Ads整个的功效上去分析，我们也期望今年苹果Search Ads进入中国市场，可以给其他广告打个样，让国内市场也透明一些，更好一些，完成升级。

　　来源：量江湖

（编辑：网站开发网_安阳站长网）

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