别再说优衣库是一家“技术公司”了，它的野心要更大一些

如今的HEATTECH已演化为三条产品线：HEATTECH温暖内衣，HEATTECH Extra Warm倍舒暖内衣，以及HEATTECH Ultra Warm高舒暖内衣——纤维，纱线与面料结构上的差异，使得倍舒暖内衣的保暖性能是温暖内衣的1.5倍，高舒暖内衣的保暖性能是温暖内衣的2.25倍。三种递增的温暖，应对了不同程度的寒冷，且能与各种外衣自由穿搭，满足了人们在冬季不同场景的需求，让冬季着装，真正温暖而轻薄。

嗯，就像过往一样，在即将到来的秋冬之际，优衣库将继续释放自己的技术魅力。

做你自己

但如前所述，技术是最核心的变量，却只是优衣库最基本的素养——在他们看来，比技术更重要的，是它能传递怎样的价值观。

想回答这个问题，最好先逛一下玻璃博物馆。

这次优衣库2018秋冬预览选在了上海玻璃博物馆举行，多它曾被美国CNN旗下网站评选为中国最不容错过的三个博物馆之一（另两个分别是北京故宫博物馆和西安秦始皇兵马俑博物馆），优衣库选址于此，无疑是希望让人产生某种强烈的价值共鸣。

从最浅表的角度，若你知晓玻璃（尤其是特种玻璃）的技术演化过程就会知道，它是一种非常有技术含量的材质，而在玻璃博物馆，通过各种设计与工艺加工，玻璃被制造成一系列收藏在展示柜里的作品——这与优衣库颇为相似，在羊毛，羽绒，纤维等面料的基础上，通过各种设计与工艺加工，它们被制作成一系列收藏在人们衣柜里的作品。

而更重要的是，玻璃博物馆是优衣库“服适人生”理念的一个具象表现，二者崇尚的技术哲学也有相似之处，都在将材料技术以最人性化的方式表达出来：玻璃博物馆以玻璃为载体，将艺术以生动的方式带到日常生活中；优衣库以面料技术为载体，传递出个人生活场景的无限可能。

嗯，其实说到个人生活，我一直觉得，在崇尚挥洒个人禀赋的现代社会，增加个人生活的可能性，是判断一切技术最核心的价值皈依——不难发现，无论是去年的感动裤，束脚裤，运动系列，还是秋冬新款的摇粒绒，BLOCKTECH和HEATTECH，其实都是优衣库试图“增加个人生活可能性”的产物。

最后，让我们再回到开篇的那个问题：优衣库是怎么变酷的？

我印象很深，有位学者曾为“品牌”下过一个略为拗口的定义：“瞬间联想群”，即，当人们听到某个品牌名字时，瞬间产生的一切直觉的总和，构成了它的“品牌力”。

如今，至少于我而言，当别人提及优衣库的名字时，我瞬间联想到的，早已不再是“基本款”，不再是性价比——甚至不再是“技术出众”，而是它“教会”了人们怎样穿衣服。

过去几年，它悄悄打开了一把观念枷锁，告诉人们：在这个时代，不同场合的穿衣界限，可能没你想象的那么牢不可破；做你自己，可能没你想象的那么难。

热爱自由的你，不妨试试看。

李北辰/文

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