国产电影有网瘾，“互联网+电影”既是良药也是毒药

在此前的模式中，甚至包括到王易冰和王兴的美团一起做预售的时候，电影都是直到上线才能知道是否获得了观众的认可。预售的模式出现之后，既拉长了电影宣传的长度，也扩大了广度，但对于片方来说，依然是承担“观众投票”的风险。

在格瓦拉转型专注做电影的时候，其创始人刘勇的初衷是贴近消费者的消费行为，通过数据可以获取消费者的想法和消费习惯，再将业务延展到行业端。

如今票务平台也在遵循着这一条路，归纳起来，就是用大数据帮助电影题材更加符合观众的口味，然后利用渠道优势把这些符合大众口味的电影进行更精准的宣发。

这样的好处是，其一，可以了解大部分观众的观影和明星偏好，帮助制片人、编剧选题材，导演选演员；其二，就是利用数据帮助院线合理排片，帮助片方进行集中曝光和更精准的宣发模式。

不管是淘票票还是猫眼，如今都已经更多介入电影的出品和宣发环节。

以淘票票为例子，他们先后推出了针对行业端的淘票票专业版，可以帮助从业者了解实时票房和排片情况；

在院线端，他们推出了云智，帮助院线利用数据优化排片；

在宣发上，他们推出了灯塔平台直接为片方提供模块化的方案，利用“爆米花指数”、“热力站”等数据帮助他们进行物料准备、投放规划等精准宣发；

此外还有最新推出的阿里鱼帮助电影作品进行衍生品、作品授权和周边相关的IP变现。

其竞争对手猫眼电影本身就依靠美团和腾讯两大流量平台，在2018年6月的版本升级中，5.0版的猫眼专业版app推出了工作台，其中的“营销监测”、“营销策划”、“片方红包”等就是帮助片方利用数据进行精准宣发。

其中，猫眼电影专业版还可以支持不同身份的用户对于模块功能的增加和删除。

由陈思诚执导，今年春节档斩获超过20亿元票房的《唐人街探案2》，再到徐峥和宁浩合作、正在热映的《我不是药神》，还有即将上映、由开心麻花推出的《西虹市首富》，都是“互联网+电影”模式下的产物。

“《西虹市首富》首次使用了阿里影业推出的一个产品，叫一夜霸屏，海报集中呈现在35个app上，这在电影行业是首创，能在极短的时间内让用户感受到品牌的提升。”李捷说。

同样，在阿里影业“灯塔平台”的发布会上，陈思诚坦言，互联网宣发的模式已经彻底改变了传统的发行和宣发，效率更高。

如果说美国的电影工业化是依赖的行业改革、拍摄技术提升和内容的把握，那么中国的电影工业化之路，则是选择的互联网模式，首先是获取用户，其次是渠道为王，最后才是内容为王。

但是，在美国的模式中，值得中国思考的是，中国电影到底需要不需要“派拉蒙法案”？

裁判员和运动员票务平台双重身份的矛盾

归属于阿里影业的淘票票和归属于腾讯、美团的猫眼电影既做裁判，又做运动员的做法引发了行业的担忧，业内认为这样的做法会让电影作品失去公平竞争的机会。

（编辑：网站开发网_安阳站长网）

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